“Publicidad responsable es la que ha sido creada sin vulnerar los límites de la credibilidad y el compromiso que las marcas establecen con sus seguidores”
Lo dijo Ricardo Rutenberg, presidente de la agencia La Fusión y miembro del Comité del CONARP, y agregó: “Hay un compromiso ético que debe ser respetado por sobre cualquier interés comercial que genere mensajes que no contemplen como valor fundamental la verdad y la transparencia en los contenidos de comunicación”.
En la nota, el directivo opina sobre las ventajas de la autorregulación y los desafíos que plantea el contexto actual a ésta práctica, donde destaca el avance del Estado en la agenda privada y el escenario complejo que plantean las nuevas tecnologías de la comunicación.
Por último, realiza un balance de la actividad del CONARP en su primer año de gestión dentro del Comité en representación de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) y cuenta cómo imagina el nuevo año que comienza.
¿Cuál es el espíritu de la autorregulación? ¿Cuáles cree que son sus ventajas?
El espíritu de la autorregulación es que los integrantes de la industria (anunciantes, agencias y medios) puedan a través de las buenas prácticas profesionales regular sus mensajes publicitarios sin intervención de otros organismos de regulación, ajenos a su órbita.
La ventaja es que la industria no sólo se autorregula, sino que permite que a través del Conarp las empresas y las agencias colaboren a una mejor calidad de los mensajes.
¿Qué entiende por publicidad responsable?
La publicidad que observa el Código de Ética, de cara a sus receptores directos y la sociedad en su conjunto.
La publicidad responsable es la que ha sido creada sin vulnerar los límites de la credibilidad y compromiso que las marcas establecen con sus usuarios y seguidores. Hay un compromiso ético que debe ser respetado por sobre cualquier interés comercial que genere mensajes que no contemplen como valor fundamental la verdad y la transparencia en los contenidos de comunicación.
¿Cuáles son los principales desafíos que plantea el contexto actual a la práctica de autorregulación publicitaria?
Sin dudas el avance del Estado sobre la agenda privada en todas sus formas y el escenario complejo que plantean las nuevas tecnologías (Internet, redes sociales) y sobre todo el impacto que generan sobre la audiencia compuesta por los menores de edad.
Para este año que cerró, ¿qué balance puede hacer sobre la actividad del Conarp?
Ha sido un año intenso. En mi caso particular estoy haciendo un proceso de aprendizaje y aporte profesional, ya que este va a ser mi primer año de gestión como representante de la AAP dentro del Comité del CONARP.
Me ha resultado una experiencia muy enriquecedora que invita al compromiso y la participación.
Desde el Conarp he podido observar el involucramiento de la sociedad a través de ONG´s, asociaciones, particulares y empresas que a través de sus denuncias e inquietudes movilizan y dan sentido al trabajo que realizamos que, en definitiva, apunta a velar por las buenas prácticas de comunicación y anticiparse resolviendo potenciales conflictos.
¿Y cómo imagina el año que comienza?
Siento que va a ser un año con mucho trabajo.
Es probable que a partir de las recientes intervenciones del Observatorio de medios y la AFSCA, que están trabajando muy activamente, generen más casos de análisis y ahí estaremos con el Conarp para que, como dije en un principio, sigamos bregando para que se imponga la autorregulación desde la industria aportando mayor conciencia en el mercado y así evitar un avance desmedido de otros organismos.
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