Newsletter N° 11 - Febrero 2012

ICAP lanzó una Guía de Principios para la Publicidad Responsable de Bebidas Alcohólicas
La ICAP (International Center for Alcohol Policies) anunció en diciembre el lanzamiento de una nueva Guía de Principios para la Publicidad Responsable de Bebidas Alcohólicas, desarrollada en consulta con la WFA (World Federation of Advertisers) y la EASA (European Advertising Standards Alliance). +

“Una de las  ventajas de la autorregulación es asegurar que la principal instancia de regulación tenga carácter reflexivo, es decir, que venga desde la propia industria”
“Esta condición asegura a la vez la alta calidad de la evaluación --por la condición de especialistas de los miembros del CONARP-- en una instancia temprana. Esto provee “sanidad” a la industria y convoca a los actores a abrazar una comunicación cada vez más responsable”, explicó Julio Van Haezevelde, director de medios de la agencia SCA y vicepresidente del Grupo SC de empresas de comunicación. +

“Publicidad responsable es la que ha sido creada sin vulnerar los límites de la credibilidad y el compromiso que las marcas establecen con sus seguidores”
Lo dijo Ricardo Rutenberg, presidente de la agencia La Fusión y miembro del Comité del CONARP, y agregó: “Hay un compromiso ético que debe ser respetado por sobre cualquier interés comercial que genere mensajes que no contemplen como valor fundamental la verdad y la transparencia en los contenidos de comunicación”. +

Brasil: Multan a McDonald's por incluir juguetes en sus menús infantiles
La Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo ha impuesto una multa de 3,19 millones de reales, unos 1,31 millones de euros, a la cadena de hamburgueserías McDonald's por incluir juguetes en sus menús infantiles. Según ha informado EFE, el órgano consideró que entregar juguetes en el happy meal induce a formar hábitos alimentarios perjudiciales a la salud. +

Publicidad Responsable
Los invitamos a ver el programa especial de “40 Minutos de RSE”, conducido por María Laura Leguizamón en América 24, dedicado a la Publicidad Responsable. Compatibilidad entre RSE y Publicidad; los valores y programas de RSE de las empresas y el desafío para que condigan con sus acciones de marketing y publicidad; normas y autorregulación publicitaria; el CONARP y sus responsabilidades, fueron los temas que recorrieron el programa a través de la voz de los especialistas. +

 

 

 

NOVEDADES

u Se conocieron los primeros comerciales nominados que competirán por el Buenos Anuncios 2012
El galardón Buenos Anuncios, instituido por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV ha entrado en su novena edición. +

u “Cada vez más se ve el impulso que va ganado la idea de un control privado de la publicidad”
Afirmó Gilberto Leifert, Director Ejecutivo del CONAR Brasil, con relación al panorama actual de la autorregulación publicitaria y la comunicación responsable en América Latina. +

u ¿RSE frente a ética empresarial?
Si algo caracteriza el camino que se ha seguido en los últimos años es que cuanto más se ha ido hablando de RSE menos se ha hablado de ética empresarial. Desde finales del siglo pasado al crecimiento de la RSE le ha correspondido un declive de la ética empresarial. Por Joseph Lozano. +

u “Fue un evento sumamente enriquecedor en todo sentido”
Así definió Carlos Cazaña Portella, secretario del CONAR Paraguay e integrante de CERNECO, al último encuentro de la CONARED realizado este año en Buenos Aires. +