Se realizó en Buenos Aires el primer Coloquio Internacional sobre “Comunicación Publicitaria Responsable”
Ante un auditorio con más de 300 personas provenientes de distintos sectores de la industria –anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, prensa especializada y representantes de organismos del Estado, universidades y estudiantes-- el pasado 15 de septiembre, dentro del marco de la Vª Reunión de la CONARED, el CONARP organizó en la UADE el primer “Coloquio Internacional de Comunicación Publicitaria Responsable” con destacados referentes de la industria publicitaria local e internacional.
La apertura del encuentro estuvo a cargo de Luis O. Ibarra García, Presidente del CONARP; Santiago Olivera, Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad (AAP) y Philip Perez, Gerente General de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
En el primer panel participaron José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol (España) y ex Presidente de la European Advertising Standards Alliance (EASA); Malte Lohan, Public Affairs Director de World Federation of Advertisers (WFA); y John Manfredi, Marketing Commission Chair de International Chamber of Commerce (ICC), instituciones internacionales rectoras del marketing, la publicidad comercial y la autorregulación publicitaria en el mundo.
Manfredi presentó mundialmente el Código Consolidado de la ICC en Materia de Publicidad y Marketing, un nuevo código revisado de prácticas globales de marketing que destaca la protección para los usuarios de Internet y los estándares para los auspiciantes que les venden sus productos.
En este sentido, el Presidente de la Comisión de Marketing y Publicidad de la ICC, y Manloy Associates en EE.UU., expresó: “Nuestro Código Consolidado es reconocido como la norma de excelencia para la autorregulación.” Y agregó: “Este nuevo Código amplía el ámbito y el alcance de los esfuerzos globales con normas que abarcan los derechos del consumidor y las responsabilidades de las empresas en la Web, así como la protección de niños en Internet, y establece parámetros para la publicidad dirigida a ellos y la protección de la privacidad y la información personal de los consumidores”.
Gómez Castallo por su parte explicó el funcionamiento del sistema en España, donde se está trabajando conjuntamente con el Estado en materia de publicidad responsable y ética publicitaria. Por otro lado, habló sobre el panorama actual de la actividad y señaló que “Hoy se plantean exigencias desmedidas a la publicidad. Quieren que la publicidad eduque a la sociedad y haga de policía con los niños”, cuando la ética y la responsabilidad “deberían empezar en cada familia”.
Otro de los invitados al coloquio fue Carlos Pérez, presidente de la agencia BBDO, en lo que fue su última exposición como presidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA). Pérez se refirió al escenario actual de la publicidad, particularmente, a los desafíos e interrogantes que abren las nuevas tecnologías y la viralidad de las redes sociales. ¿Cómo autorregular en tiempos donde “todo comunica”? ¿Cómo autorregular la “comunicación expandida”? Y si “todo comunica”, ¿Qué sucede con la “responsabilidad” en la actividad de la comunicación publicitaria?, fueron algunas de las preguntas que planteó el publicitario.
Luego de un intervalo, se abrió el panel formado por los titulares de las entidades colegas de Latinoamérica integrantes de la CONARED: José Luis Barros (CONAR México), Carlos Cazaña Portella (CERNECO Paraguay), Luis Chávez (CNP El Salvador), Gilberto Leifert (CONAR Brasil), María Ana Matthias (CONAR Chile), Luis Otoya (CONAR Perú), Ximena Tapias (CONARP Colombia) y Monserrat Ramos en representación del CONARP de Uruguay.
Los expositores se refirieron a la situación actual de la autorregulación publicitaria y la comunicación responsable en sus respectivos países; y disertaron sobre ciertos temas de puntual interés para la industria como la publicidad de bebidas alcohólicas, alimentos funcionales y productos alimenticios para chicos, la publicidad infantil y la publicidad en medios digitales.
El moderador del encuentro fue Gustavo Manzi, Director de la Licenciatura en Publicidad de la UADE, mientras que el cierre estuvo a cargo de Miguel Daschuta, vicepresidente del CONARP.
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