La publicidad como servicio al consumidor

Por su propia naturaleza, la publicidad se debe al consumidor, respetando la veracidad como parte del ejercicio responsable del derecho a la libertad de expresión comercial. Dentro de este marco, es importante que tanto anunciantes como agencias maximicen los controles pertinentes sobre el contenido de los mensajes y la forma en que se presenta la información, adhiriendo proactivamente a buenas prácticas profesionales que garantizan la transparencia.

#AdsMatter: El valor de la publicidad

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) presentó un estudio que identifica la contribución social y económica generada por la publicidad a la economía global, el empleo y la sociedad. Utilizando modelos econométricos, la investigación concluye que cada euro invertido en publicidad genera 7 euros para la economía, fomenta la innovación y apoya el empleo.

Cannes rechazará la publicidad sexista

El Festival incluirá en los briefs para los jurados una lista de criterios que se proponen evitar que este tipo de anuncios resulte premiado. Al aprobar las shortlists, ellos deberán declarar que los trabajos seleccionados no cosifican a las mujeres ni perpetúan prejuicios de género.

Se realizó la Reunión Global de la WFA

Entre los días 25 y 28 de abril, tuvo lugar en Toronto la Reunión Global de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes, por sus siglas en inglés). En la nota, compartimos la visión de David Wheldon, Presidente de la WFA, sobre las 5 áreas clave en las que deberían focalizarse los anunciantes en 2017.

Ya están disponibles los Estándares GRI en español

Los estándares GRI (Global Repoting Initiative), Guía para la Elaboración de Reportes de Sustentabilidad, hasta ahora estaban disponibles en inglés. Dentro de la guía, la Publicidad se incluye dentro de la categoría “Responsabilidad sobre productos”, que contiene un conjunto de indicadores de desempeño sobre los efectos de la comunicación de productos y servicios sobre los consumidores.

Valeria Abadi fue reelegida como presidenta del Consejo Publicitario Argentino

La gerenta corporativa de comunicación institucional y servicios de marketing en Grupo Arcor continuará en su cargo al frente del organismo. Además, se presentó el Anuario 2016, que resume los resultados de un año de plena actividad, reafirmando el liderazgo en la comunicación de bien público.

Newsletter N° 66 - Mayo 2017
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EDICIONES ANTERIORES

Newsletter # 65 - Abril 2017: La publicidad como servicio al consumidor /// LEER +

Newsletter # 64 - Febrero 2017: Autorregulación publicitaria: Características, valor y ventajas /// LEER +

Newsletter #63 - Diciembre 2016: Objetivos para el Desarrollo Sostenible (ODS) y comunicación responsable /// LEER +

Newsletter #62 - Noviembre 2016: "La autorregulación es buena para el público" /// LEER +

Newsletter #61 - Octubre 2016: Organismos de autorregulación firmaron declaración a favor de la publicidad responsable /// LEER +

Newsletter #60 - Septiembre 2016: APEC continúa con el foco en la publicidad responsable /// LEER +

Newsletter #59 - Julio 2016: 15 años velando por buenas prácticas de marketing y publicidad /// LEER +

Newsletter #58 - Mayo 2016: La industria de las bebidas alcohólicas firmó un código de autorregulación publicitaria /// LEER +

Newsletter #57 - Abril 2016: Del compromiso individual a la construcción colectiva. Por Verónica Rodríguez Padilla, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino /// LEER +

Newsletter #56 - Marzo 2016: El accionar responsable en la comunicación es el elemento clave para obtener confianza y lealtad hacia las marcas /// LEER +

Newsletter #55 - Febrero 2016: Agencias y anunciantes por una comunicación responsable. Por Fernando Hofmann, Presidente del CONARP /// LEER +

Newsletter #54 - Diciembre 2015: Seguir trabajando por una comunicación responsable /// LEER +